Neues Feature: Google AI Max für Suchkampagnen

2025 ist tatsächlich das Jahr der große Veränderungen im Bereich Google Ads & der klassischen Suche. Google hat im Zuge des Google Marketing Live Events im Mai 2025 das Kampagnen-Feature AI Max vorgestellt.

Google hat mit AI Max eine neue Funktion für Suchkampagnen eingeführt, die eine signifikante Weiterentwicklung der KI-gesteuerten Werbung darstellt. Es handelt sich hierbei nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine optionale Erweiterung für bestehende Suchkampagnen. Ziel ist die Steigerung der Conversion-Zahlen durch den Einsatz fortschrittlicher Automatisierungstechnologien (KI).

Die Hauptfunktionalität von AI Max

AI Max integriert drei zentrale KI-Mechanismen in den Kampagnen-Workflow von Suchkampagnen (Search Ads):

Keyword-lose Reichweitenerweiterung

Über das klassische Keyword-Targeting hinaus analysiert AI Max den Inhalt von Landingpages, die vorhandenen Anzeigen-Assets sowie die kontextuelle Suchintention. Auf dieser Basis spielt das System Anzeigen auch für hochrelevante Suchanfragen aus, die nicht durch Keywords abgedeckt sind.

KI-gestützte Asset-Optimierung

Das System generiert und testet dynamisch neue Anzeigen-Titel und -Beschreibungen. Diese werden in Echtzeit auf die spezifische Suchanfrage des Nutzers zugeschnitten, um die Anzeigenrelevanz und die Click-Through-Rate (CTR) zu maximieren.

Dynamische URL-Auswahl (Finale URL-Expansion)

Anstatt Nutzer auf eine statische finale URL zu leiten, wählt die AI Max-Technologie die für die jeweilige Suchanfrage relevanteste Zielseite innerhalb der Domain aus. Dies verbessert die Nutzererfahrung und die Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Wann sollte man AI Max verwenden?

AI Max eignet sich insbesondere für Werbetreibende, die die KI-Leistung von Google nutzen möchten, aber den strategischen Fokus und die Kontrolle über ihre Aktivitäten im Suchnetzwerk behalten wollen. Voraussetzung für den effektiven Einsatz ist ein ausreichendes Datenvolumen (Conversions, Klicks), damit die Algorithmen effektiv lernen können.

Als Best Practice empfiehlt sich die Aktivierung von AI Max zunächst in einer oder zwei gut laufenden Kampagnen. Eine genaue Analyse der Leistungsdaten und des Suchbegriffeberichts ist entscheidend, um die Auswirkungen zu bewerten und die KI durch den gezielten Einsatz von auszuschließenden Keywords zu steuern.

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