Alles neu bei Google & Google Ads. Ab September 2026.

Vom 19. bis 20. Mai 2026 wurden in Kalifornien die Änderungen, die Google auf der I/O und der direkt folgenden Google Marketing Live (GML) umsetzen wird, für den DACH-Raum, präsentiert. Eines vorweg: AI First. In der Google Suche und bei Google Ads wird nichts mehr so sein wie bisher.

Die Google Suche: Von „10 blaue Links“ zu „Agenten & Dialogen“

Die klassische Suche, wie wir sie seit rund 25 Jahren kennen, wird radikal umgebaut. Google schließt das klassische Suchen ab und wechselt voll auf den „AI Mode“ und die AI Overviews. Somit werden wir alle gezwungen, die klassische und von allen so geliebte Google Suche nicht mehr zu verwenden.

• Der Status Quo explodiert: Über 1 Milliarde Menschen nutzen bereits den konversationsbasierten AI Mode. Die Suchanfragen dort sind im Schnitt dreimal länger und komplexer als normale Google-Suchen.

• Agentic Search (Informations-Agenten): Nutzer tippen nicht mehr nur Wörter ein. Sie laden z. B. ein Foto einer kaputten Heizung hoch, und Gemini analysiert das Problem, vergleicht lokale Anbieter und bereitet die Buchung vor.

• Der Traffic-Einbruch bei Organic: Wenn KI-Antworten (AI Overviews) die Suchseite dominieren, sinken die Klicks auf organische Webseiten drastisch (Studien sprechen von bis zu 61 % weniger Klicks auf Standard-SEO-Plätze). Wichtig: Werbemaßnahmen (Paid) gewinnen dadurch massiv an Relevanz, um überhaupt noch stattzufinden.

Google Ads: DSA wird es nicht mehr geben. Mehr Automatisierung schon.

Wenn die Nutzer anders suchen, müssen die Anzeigen anders ausgespielt werden. Google nimmt den Werbetreibenden im Eiltempo die manuelle Hebelwirkung weg.

• Das Todesurteil für DSA (Dynamic Search Ads): Google stellt DSA offiziell ein. Ab September migriert Google weltweit (auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz) alle bestehenden DSA-Kampagnen automatisch und ungefragt in das neue Format „AI Max“.

• Was ist „AI Max“? Der neue KI-Standard für die Suche. Im Gegensatz zu Performance Max (PMax), das alle Netzwerke (YouTube, Maps etc.) bedient, konzentriert sich AI Max auf die Suche, nimmt dir aber die Keyword-Kontrolle. Es entscheidet autonom über das Matching der Suchbegriffe, schreibt Anzeigentexte per generativer KI selbst und wählt die finalen Landingpages aus.

• Anzeigen direkt in den AI Overviews: Textanzeigen, wie du sie kennst, wandern direkt in die KI-Antworten. Wenn Gemini dem Nutzer eine Lösung vorkaut, wird deine Anzeige nativ in diesen Fließtext als „gesponserte Empfehlung“ eingebettet.

Der konkrete Zeithorizont

• Jetzt (Mai / Juni): Der neue KI-Suchschlitz und das dazugehörige Mai-Core-Update rollen aus. Die KI-Suche zieht massiv an Volumen an.

• Sommer: Einführung von „Ask Advisor“ direkt in der Google Ads Oberfläche (ein KI-Chatbot, der deine Kampagnen analysiert und Optimierungen vorschlägt).

• September: Die Zwangs-Migration von DSA zu AI Max. Ab diesem Zeitpunkt greift das neue KI-Matching vollständig.

Für dich als Google Ads-Treibender sind diese Änderungen der Beginn einer neuen Google Ads-Ära. Was das Wichtigste für dich ist: Du musst alle aktuellen Entwicklungen rund um Google Ads immer im Auge behalten. Du musst deine Google Ads-Kampagnen so verändern, dass sie für die neuen Platzierungen (AI Overviews, KI Modus) perfekt ausgerichtet sind und du musst mehr denn je optimieren. Und zwar an den richtigen Stellen.

Um ehrlich zu sein, wird es viel komplexer werden erfolgreiche Google Ads-Kampagnen zu schalten. Gleichzeitig werden jene Google Ads-Werbetreibende vor eine sehr profitablen Zeit stehen, die wissen, wie Google Ads-Kampagnen in Zukunft ausgerichtet sein müssen. Ich bin mir sicher, dass Google Ads noch mehr Anfragen und Umsatz bringen, wenn man jetzt die richtigen Weichen setzt und einen professionellen Partner an der Seite hat.

Ich kann dir mein Google Ads-Mentoring empfehlen, wenn du in den nächsten Monaten einen Google Ads-Partner an deiner Seite haben möchtest, der dich Hands On unterstützt, um gewinnbringende Google Ads zu schalten.

Fazit: Wer jetzt nicht umdenkt, verliert den Anschluss. Wer die Weichen stellt, gewinnt den Markt.

Die Google Suche erlebt den radikalsten Umbruch ihrer Geschichte: Weg von starren Keywords, hin zu KI-gestützten Dialogen und Agenten. Weil der organische Traffic durch diese AI Overviews massiv einbricht, werden bezahlte Anzeigen (Paid Ads) zur überlebenswichtigen Pflicht für Unternehmen. Mit dem Ende von DSA und dem Start von AI Max entzieht Google uns zwar die manuelle Kontrolle, bietet aber gleichzeitig präzisere Ausspielungen als je zuvor. Für Laien wird Google Ads dadurch zu komplex. Wer die KI jetzt mit erstklassigen Conversion-Daten, perfekten Landingpages und starken Assets füttert, wird den Markt dominieren. Die Weichen für mehr Umsatz und Anfragen müssen genau jetzt gestellt werden.

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