Google Ads in AI Overviews. Das ist jetzt wichtig zu wissen

Mit Einführung der neuen AI Overviews Anfang 2025 verändert Google die Online-Suche grundlegend. Statt den üblichen blauen Links zeigt die KI automatisch generierte Antworten an und integriert auch Google Ads Anzeigen direkt in diesen Bereich. Für KMU & Selbstständige eröffnet das neue Chancen, bringt aber auch neue Herausforderungen mit sich.

Was sind AI Overviews?

AI Overviews sind KI-Zusammenfassungen in den Suchergebnissen von Google. Nutzer erhalten eine direkte Antwortbox mit Infos, Quellen und nun auch Anzeigenplatzierungen, über, unter oder innerhalb der Box. Somit wird es schwieriger organischen Traffic auf die Website zu erhalten.

Warum sind AI Overviews für Google Ads relevant?

Google Ads-Anzeigen erscheinen nicht mehr nur neben den Suchergebnissen, sondern mitten im Informationskontext. Dadurch können KMU & Selbstständige früher sichtbar werden und Nutzer schon in der Orientierungsphase erreichen. Das kann ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein. Aber nur dann, wenn man Google Ads schaltet, die auch zu 100% korrekt aufgesetzt sind.

Chancen für KMU & Selbstständige

AI Overviews bieten mehr Sichtbarkeit direkt in den Antworten von Google, eine höhere Glaubwürdigkeit, weil Anzeigen als Teil einer Lösung wahrgenommen werden, und die Möglichkeit, Nutzer schon früh in der Customer Journey zu erreichen.

Herausforderungen

Gleichzeitig sinkt die Kontrolle über den Kontext, da die KI die Antworten selbst formuliert. Unternehmen sind stärker von KI-Signalen abhängig, und das Reporting für AI-Overviews-Platzierungen ist aktuell noch eingeschränkt.

Empfehlungen & Fazit

Unternehmen sollten auf starke Assets setzen: klare Botschaften, gute Visuals und prägnante Headlines. Mit Search Themes und Performance Max lassen sich Relevanz-Signale an Google geben. Gleichzeitig sind Negativkeywords und Ausschlüsse wichtig, um die Marke zu schützen. Neue AI-Signals und Suchbegriffe sollten regelmäßig ausgewertet werden.

AI Overviews markieren den Beginn einer neuen Such- und Werbe-Ära. Wer früh testet und seine Assets optimiert, kann die eigene Marke sichtbar im Zentrum der KI-Antworten positionieren und so auch in der Zukunft Wettbewerbsvorteile sichern.

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